在线教育机构广告登陆春晚

  ​除夕夜,猿辅导成为央视春晚特约合作伙伴;此外,在由得到App、深圳卫视和爱奇艺联合出品的《知识春晚》上,编程猫成为联合特约合作伙伴。

  在线教育机构在品牌投放方面更加激进,越来越多的在线教育品牌渗入电视广告黄金时段,甚至在春晚“露脸”。

 

  猿辅导投放注重后期运营,技术为后盾

  在央视春晚中,猿辅导采用了两种方式,一是在春晚前的广告,这次广告中,猿辅导及其旗下品牌猿题库、小猿搜题等均上阵;还有一种形式是在春晚播放过程中口播。

/(春晚前的广告)

 

  今年武汉突遭疫情,全国所有人都闭门在家,春晚又是一个非常集中的时间段,这次冠名的所有品牌或均给人留下深刻的印象。

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(央视春晚口播广告)

 

  对于在线教育而言,在“流量获取难,获客成本昂贵”的情况下,当前的品牌投放,越来越变成一个“品牌+效果+运营”三者合一的事情,而猿辅导在朝着这个方向去探索。猿辅导在春晚的投放并没有停留在“春晚”,而是延长了冠名热度。

  多知网发现,春晚结束后第二天(1月25日),猿辅导在其微信公众号发布《猿辅导在线教育上春晚啦!猿辅导2020央视春晚纪念章限量首发》的文章,根据介绍,这枚纪念章印有猿辅导的小猴子标志,有独一无二的纪念编码,纪念章共有18888个,获得纪念章的方法有两种,一是通过留言回忆在2019年与猿辅导发生的感人故事,二是通过阅读原文中猿辅导的答题系统回顾历年春晚的精彩片段。多知网发现,留言用户中有的已经被选中,并填写地址电话表单排队领奖章了。而多知网体验答题系统发现,该系统通过历年春晚提取了涉及数学、物理、地理等知识的10道题,比较简单,在答对之后随机抽奖,抽到的不一定是奖章,多知网获得的是猿辅导公开课12节。值得注意的是,这个游戏每人可以玩多次,直到奖章领完。

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(抽奖得相应奖项)

 

  猿辅导在每次的投放,都设定好了前期准备和后期运营以及背后的技术支撑,此前多次的投放历史已经显示了这一点。

  可以看到,在教育培训行业中,仅仅靠品牌露出的广告不再奏效,重度参与,重度运营的品牌投放成为主流。

 

  深度参与节目成趋势,编程猫投放擅于整合资源

  在素质教育领域,编程猫也瞄准了春晚。只是,这次是得到App、深圳卫视和爱奇艺联合出品的《知识春晚》。在此次晚会前一周,编程猫已经做了相关宣发。在晚会当天,微博中编程猫设置了#编程猫带你看知识春晚#相关话题,对深圳卫视当天的部分内容进行了转载互动。在晚会当中21:30到22:30的”教好娃“环节,张泉灵和罗振宇还用对话的形式叙述了一段编程猫广告。

  以“教好娃”为例,张泉灵借亲身育娃经历切入,表示“省时间"很重要,要让一份时间花出多份的效果。她直言,学编程就是一件让孩子非常省时间的事,能同时兼顾语文、数学及英语等其他学科知识。并且在“省时”的跨学科教育中,还能获得解决问题的思维,一举多得。同时,“专业少儿编程,我选编程猫”的广告词闪现在屏幕中。

/(深圳卫视《知识春晚》中编程猫的广告)

 

  相对于央视,地方卫视更为灵活,在《知识春晚》中,现场还摆放了编程猫的周边产品。

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(编程猫周边产品亮相深圳卫视《知识春晚》)

 

  同一时间,编程猫官方微博配发了一段正式官宣广告,用情景剧演绎学了编程的孩子能够一键花式解决家长的工作与生活。视频中的家长为张泉灵饰演,孩子为编程猫学员、2018中小学生信息技术创新与实践活动一等奖得主赵一舟。值得注意的是,张泉灵此前是央视主持人、紫牛基金的创始管理合伙人,而紫牛基金便是编程猫的A轮投资方之一,张泉灵也是编程猫的代言人,在编程猫的品牌方面张泉灵给过很多建议。当前,张泉灵的身份则是少年得到公司董事长。此次,编程猫从张泉灵个人延展到了《知识春晚》,充分利用了代言人资源。

  编程猫也是素质教育中在品牌投放中最为大胆的代表之一。此前,编程猫还设立了一个科学导师角色,由蒋昌建担任,蒋是科技综艺《最强大脑》、《智造将来》的主持人。2019年夏天,编程猫投放了许多线下地铁广告,其中用的就是蒋昌建。作为编程教育品牌,编程猫选择合作的都是知名人物和知名节目。当前,大众对于编程的认知还不是特别成熟,教育用户需要一个漫长的过程。不论如何,从央视春晚到地方卫视的春晚无一不是“金钱”的竞争,尤其央视春晚冠名一向被视为“中国经济的晴雨表”,历年的冠名商也在更替,这也是首次出现在线教育企业。品牌投放虽然在短期不能带来交易,但品牌即流量,在线教育机构正在用力打开流量的大门,竞争还在持续。(多知网 王上)

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