E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

编者按:本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者:winjoo(编译),36氪经授权发布。

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

娱乐软件协会(The Entertainment Software Association)最近正式宣布,由于全球疫情形势,迫使他们决定取消电子娱乐博览会(Electronic Entertainment Expo,E3),即每年六月在洛杉矶举行的大型游戏盛会 。

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

这个已有25年历史的活动吸引了超过65,000名行业专业人士和游戏粉丝。但今年却面临众多大厂退出的问题,例如索尼,EA,暴雪等等,因此最终决定取消。

Venturebeat网站邀请游戏行业的不同领域的领导者对此做出评论,并提及了此前取消的游戏开发者大会(GDC),他们有些人忧心忡忡,有的则认为是个推动产业进步的好机会,而我们都想知道这对于游戏的实体营销或者线上营销意味着什么,是否将产生更深层次的影响,以及线上营销是否能完全胜任,以下就是他们各自的评论。

国际游戏开发者协会(International Game Developers Association,IGDA)执行董事Renee Gittins

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

游戏开发商交流和游戏营销的两项最大线下活动的取消肯定会影响2020年及以后的营销策略。我相信我们会看到大型组织筹划在网上发布更多消息和公告,而小型开发商将聚集在一起互相扶持以发布和宣传自己的产品。

IGDA正在启动一项计划以促进游戏的发展,向超过100,000个游戏开发商和游戏粉丝筹款。我们希望像这样的努力有助于减轻因这些活动的取消而对产业造成的打击。

今年晚些时候举行的活动可能会等待观察疫情随着北半球的天气转暖如何发展。我们已经看到游戏社区和有影响力的人对营销的巨大推动,并随着各个盛会的取消,它可能还会增长。

对于大多数消费者而言,线上和线下盛会之间几乎没有什么区别,除非是像Gamescom和PAX West等的100,000多个有幸亲自参加的玩家之一。但是,面对面的交流和演示往往更加丰富,更有支持性和价值,因此今年的活动变动将对新闻界和开发人员产生更大的影响。

IGDA已经扩大了在线社区和支持,从IGDA Discord到常规的网络研讨会。尽管IGDA一直是最佳实践,白皮书和研究的重要资源来源,但我们也有通过地方分会,特殊兴趣小组和整个国际组织拥有活跃的在线社区。这些资源和社区可以为受活动取消影响的全球所有开发人员提供支持。

Take-Two’31st Union工作室负责人Michael Condrey

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

要取消像E3和GDC这样的盛会是很艰难的决定,但我为行业采取积极主动的方式应对疫情爆发而感到欣慰。我们工作室优先考虑的是,在Take 2和2K的支持下,保护员工的健康,并为更广泛的旧金山湾区开发人员和游戏粉丝社区做正确的事。从营销的角度来看,取消E3具有一定的影响,因为它一直以来都是展示即将到来的新游戏的主要活动之一。

但是,这个盛会又不仅仅意味着推广新游戏,虽然我们可以通过线上方式展示新游戏,但与产业社区中的同行和粉丝们共度美好时光的机会更加宝贵和令人鼓舞。在过去的二十年中,我几乎参加了所有E3盛会,我最喜欢的自身高光时刻就包括在E3上分享我们游戏的第一个公众演示。而在GDC上,知识共享和看到技术进步在我心中是无法替代的。

但是,我们正处于特殊时期,由于疫情,社交解禁遥遥无期,线上和社区营销的力量对游戏的影响将到达前所未有的高度。我怀疑Gamescom今年也会受到影响。就像一场没有现场粉丝的NBA比赛一样,我认为线上活动无法像现场活动一样为我们的行业带来活力,兴奋和期待。

Wedbush Securities董事总经理Michael Pachter

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

无疑,(E3的取消)给独立游戏为自己吸引更多关注带来了更大的压力。没有E3上现场视觉效果的展示,游戏宣传就将只是涓涓细流,对他们来说很难再吸引到一大群观众和玩家。但是另一方面,我认为我们将对线上和社区营销是否能替代传统E3式的“混乱”亦或是壮观的盛会现场有进一步的了解。

Gamescom是八月下旬举办,他们应该还有八周的时间来观望事态的发展。我最好的预测是它不会被取消,因为疫情的变化曲线非常清晰,并且大家很可能会在六月前度过危机。但是,如果会议组织者被迫很快做出决定,则可能不得不取消。

最后,我认为“不”,线上事件不能完善地替代线下盛会,在线下聚会上,往往对于产业中至关重要的质量保证都有话要说。

游戏开发机构Amber首席执行官Mihai Pohontu

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

我们的业务依赖与发行商的交流,提出新的游戏概念并了解他们的发行需求,以便评估我们的工作室与他们所针对的流派/平台之间是否相符。虽然可以通过远程会议进行这些,但我们的经验是,没有什么比面对面的交流更有效。在会议上不仅可以交换信息,还可以建立信任纽带,甚至持久的友谊。

所谓“机缘巧合”总是有要素的,在社交盛会上,您可以建立新的联系并听到别处没有的机会。Amber致力于遏制整个行业因活动取消所造成的损害,我也期望游戏开发社区在这时成为中流砥柱,尤其是对没有商务开发基础或关系的小型独立游戏工作室。

Vorhaus Advisers首席执行官Mike Vorhaus

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

E3的主要赞助商一直试图退出或已经退出E3,这种情况已经持续了多年。我认为,今年将是E3可能的棺材上的又一颗钉子。我认为没有人真的相信这些集会对玩家或者营销很重要,当然,这也是重要的面对面联系的机会,重逢老友,或与业界人士共同打造新的公司品牌,但我认为没有人会对E3的消亡感到很难过。我想如果疫情不好转,Gamescom也将被取消,这是时间和疾病传播的函数,然而我并不担心这会严重损害我的业务。

Genvid Technologies首席执行官Jacob Navok

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

E3和GDC的取消在各方面都具有不同的含义。

就消费者行销而言,GDC无关紧要,它产生了一些影响,但是大公司拥有自己的渠道来向行业内的客户发布新闻, 只有对于较小的公司和小规模开发团队来说更重要——当您只是五个人的工作室时,您可以在GDC上两天之内见到二十多个合作伙伴,而不是花数周时间在世界各地飞行,这有着天壤之别。GDC的取消将对小型工作室造成打击,此外,也将影响寻找工作机会的开发人员,或者学生。

像我这样的小型公司,在没有自己的营销渠道时使用GDC进行推广,失去GDC会造成很大问题,但它对大公司的影响微乎其微。

E3是另一个层次。人们退出的原因之一是,这始终是大型品牌的贸易展览,而这些大型品牌已经证明了经过过去五年的发展,他们也可以吸引消费者关注E3以外的新闻。其实另一方面, E3上的大量新闻分散了他们的消息,这就是他们现在决定互相“隔离”的原因之一。

取消E3不会对索尼、微软或者任天堂的营销造成任何损失——他们都有自己发布新闻的方式。但由于E3从未作为小型开发者的贸易展览会,因此我看不到与GDC具有同等规模的行业影响。

从消费者行销的角度来看,我认为线上营销不会对事情产生负面影响。但我确实认为它们从行业周别业务发展的角度产生了负面影响——由于人们没有在洛杉矶JW万豪酒店或Moscone附近的瑞吉酒店开会,因此今年将不会带动那里的消费。

Rogue Games营销副总裁Brian Buskas

GDC和E3等游戏行业活动,长期以来一直是展示新硬件,技术和游戏的地方。在手机游戏和应用商店兴起的时代以前,近100%的游戏都以线下零售为基础渠道,持续了将近10年甚至更久。但如今,所有游戏和市场营销中的大多数都是线上进行。

虽然像E3和GDC这样的全球行业盛会在与开发者会面和展示新游戏方面起着重要作用,但它们与当今电子游戏的营销关系不大,无论是手游,PC还是主机。当应用商店和手机游戏于10年前推出时,游戏营销发展迅速加速,变得更加注重效率和增长,并且预算也迅速增长。

尽管数字E3和GDC活动将与线下完全不同,每个人都可以亲自接触,玩耍和体验新游戏,但游戏的营销将继续转向数字和社区,并继续变得更加基于效率和增长(用户获取,有影响力的人,社交平台)对抗传统方式(零售,电视,室外活动)。

这些都是我们在Rogue看到的,并且是公司的一部分创始原则。在数字时代,游戏的市场营销执行方式已发生了迅速变化,并且这种变化速度不会很快放缓。

直播工具和服务提供商StreamElements的首席执行官Doron Nir

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

在过去的几年中,观看E3内容直播的时间持续达到新的里程碑,因此对于计划今年参加会议的品牌来说,这将变得更加有意义。由于各式预告视频是E3最令人期待的部分之一,因此我们也希望围绕有影响力的人进行更多创造性的部署。

亲自参加活动的魅力在于与其他行业成员会面的机会,亲身体验新游戏以及在发布会上感受到的现场气氛。话虽如此,其中最重要的是发布会上的实际宣发,但这些发布也能以直播形式在全球传播。这就是为什么活动变为完全在线的想法并不牵强的原因。例如,Devolver Digital已经说明了如何成功举办线上发布会,而Xbox刚刚宣布了他们自己的线上活动。

就其他聚会而言,鉴于当前的疫情危机,游戏发行商应考虑将其替换为由顶级创作者共同广播的在线直播活动。像我们这样的公司提供可以使游戏玩家接踵而至的额外受众互动层参与组件。

行业公关和市场顾问Elizabeth Olson

E3取消、GDC改线上直播,这给游戏行业带来了什么影响?

虽然这两个展览都具有营销方面的内容,但GDC主要集中在最佳行业案例,新技术,业务发展和B2B意识。E3凭借其作为线下零售和交易展示的根基,向消费者的转变(改为线上)会使行业的某些部分受益,即大型发行商以及有竞争力的PC和主机游戏,而独立游戏,中度游戏,2A游戏和手游则只能靠自己生存,他们主要是通过数字营销和少量的传统渠道来实现。

我认为数字媒体不能完全取代任何一场盛会的一些重要性,但我怀疑我们会看到人们越来越关注数字和内容营销以及虚拟活动。毫无疑问,这凸显了在建立知名度方面具有很高的数字营销技巧的公司和发行商日益重要的地位。

Zynga出版总裁Bernard Kim

游戏行业充满了富有韧性的人,他们处变不惊,适应在特殊情况下创造出奇妙的事物。尽管我们都渴望将事情标准化,但从短期来看,我认为我们将看到行业将有效地接受线上虚拟盛会,就像我们与GDC和其他组织所看到的那样。视频会议,主题演讲现场直播,网络研讨会和虚拟研讨会提供了令人难以置信的机会和选择。我认为我们会团结起来,继续并进一步发展这些年度活动的参与度。

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