B站2019年度财报:全年营收67.8亿,月活至1.3亿,直播和电商增速迅猛

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者 远木,编辑 朴芳。36氪经授权发布。

在最新公布的2019第四季度财报和年度财报里,2019财年B站总营收达67.8亿元,同比增长64%,其中第四季度总净营收为20.1亿元,同比增长74%,营收增长主要得益于广告、直播及增值服务等非游戏业务的快速发展。

B站2019年度财报:全年营收67.8亿,月活至1.3亿,直播和电商增速迅猛

此外,亏损依旧明显,2019年全年,B站净亏损12.88亿元,高于上年同期亏损6.2亿元。其中,第四季度净亏损为3.872亿元,较2018年同期的净亏损1.908亿元扩大103%,不过相比2019年Q3的4.06亿有所收窄。

B站2019年度财报:全年营收67.8亿,月活至1.3亿,直播和电商增速迅猛

结合B站近来的动作不难看出,一方面是通过自制或收购版权,持续加大优质内容比例,继续巩固内容护城河;另一方面是通过各类活动计划扶持up主或主播创作、推出各类娱乐直播活动等,加码直播及电商投入力度,继续拓展商业化边界。

正如B站董事长兼首席执行官陈睿所说,2020年将继续加强内容生态及商业化体系建设,并围绕行之有效的用户增长策略,释放社区的更大潜能。

但平台在追求增长和破圈的过程中,如何平衡大众化与小众内容、新旧用户体验、社区氛围是否纯粹等,同样是B站避不开的问题。

B站2019年度财报:全年营收67.8亿,月活至1.3亿,直播和电商增速迅猛

第四季度营收突破20亿,直播和电商增速迅猛

从收入、用户增长方面来看,B站还是交出了一份不错的答卷。

财报显示,2019财年B站总营收达67.8亿元,同比增长64%,其中第四季度总净营收为20.1亿元,同比增长74%,营收增长主要源于广告、直播及增值服务等非游戏业务的快速发展。

B站2019年度财报:全年营收67.8亿,月活至1.3亿,直播和电商增速迅猛

收入结构上,B站的游戏业务占比继续降低,而广告、直播、会员、电商等非游戏业务的营收占比保持提升至57%,收入同比增长157%达11.4亿元,单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%。

具体来看,在游戏业务方面,B站Q4实现收入8.7亿元,相比2018年同期增长22%,但相比较于2019年Q3的9.3亿元有所降低,下一个为B站变现起到关键作用的《FGO》依旧还没有出现。

Q4广告业务收入为2.9亿元,同比增长81%,没有受到广告疲软环境影响,B站的广告营收也在第四季度继续实现增长。

B站向来以高用户粘性著称,通过“社交+内容”的公域私域流量结合,增加对品牌的吸引力,使平台的商业价值得到进一步拓展。

同时B站的直播业务也在超预期的增长,第四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元,同比增长183%。

在直播业务上,B站不断拓宽直播内容品类,在去年年末斥资8亿拍下LOL全球总决赛中国地区未来三年的独家直播权、斥资逾5000万签下斗鱼一姐冯提莫,加上猫耳FM以及漫画业务,对B站的泛娱乐直播均有一定的拉动作用。

最后是增速同样持续迅猛的电商业务,B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元,同比增长241%。

作为同时被腾讯和阿里的投资的B站,部分依托于前两者的资源优势,比如B站的跨年晚会获得淘宝旗下聚划算的独家冠名赞助,B站在自有的IP商业化运营、电商平台“会员购”、MCN机构合作等方面一直在不断增强。

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月活增长至1.3亿,移动端增速创上市最高

平台不断向泛娱乐内容发力的结果是,月活用户数量保持快速增长,财报显示,第四季度B站月均活跃用户至1.3亿,同比增长40%,其中,移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿,实现了自2018年上市以来的最高增幅。

由于B站在去年提高对原创up主的激励机制,优质UGC内容数量与互动量均保持高水平增长,第四季度B站月均活跃UP主数量突破100万,同比增长80%;其月均投稿量同比增长66%达280万,其中代表案例如半年涨粉近百万的美食up主“徐大sao”、凭单条视频涨粉百万的科技up主“老师好我叫何同学”等,均充分享受平台的用户流量红利。

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另一方面,平台通过在动画、综艺和纪录片领域加大自制和购买版权力度,继续维持内容优势,极大推动网站活跃用户数量。

财报显示,第四季度用户的社区参与度持续走高,日均视频播放量达7.1亿次,月均互动数达24亿次,分别同比提升63%和141%;用户日均使用时长则高达77分钟。

相对于整体月活跃用户的表现,B站付费用户增长也较为明显,财报显示,B站月均付费用户数同比增长超过一倍,达到880万。同时毛利率持续上升,从2019年一季度的13.8%一路攀升至四季度的19.8%。

因为用户忠诚度高,B站更容易通过付费订阅服务和其他增值服务(VAS)吸引正式会员转为付费用户。

QuestMobile数据显示,B站是移动视频中Z世代占比最高的APP,比例达到81.4%,整体来看,平台的内容调性和用户更加年轻,加上一部分创作者的内容主流化与媒体化,利用用户活跃的社交关系,内容的传播力更强,用户破圈增长也更加凶猛。

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内容继续破圈,B站能在三年内营收达到百亿吗

平台月活不断增长的原因之一,是B站的内容如今明显破圈。B站上的音乐、科技、游戏、时尚、生活区等内容逐渐增多,与代表二次元的老三区几乎持平,可以见得,B站形成了多元的内容板块和不断涌入的受众群体。

典型的例子,比如B站今年的跨年晚会,因为内容优质与独特,使原本属于年轻人的小众晚会,得到极大的“破圈”与曝光。目前站内播放量已超9000万,弹幕数量近300万。

疫情期间,B站第一个尝鲜举办“云音乐节”,相关视频得到极高播放量,此后也在不断举办各类娱乐直播,维持社区月活热度,不久前,还有腾讯阿里的官方账号入驻B站,发布的拟人化鬼畜视频在B站也备受好评。

除了泛娱乐之外,在学习方面,B站也与多个教学机构合作推出“停课不停学”教学直播,科普类短视频兴起,部分优质PUGC视频还多次得到人民日报等官媒转发,进一步突破用户圈层。

从去年“巫师财经”开始,B站相继入驻大量财经科普类博主,B站作为主流用户为Z世代的内容社区,在展现出对多元化内容包容性的同时,进一步实现留存用户、提高粘性目的。

根据Questmobile数据显示,春节假期以来,B站凭借部分优质深度内容,相比去年春节,人均使用时长提升11.1%。较爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等长视频应用在占领用户时间方面更具优势。

B站2019年度财报:全年营收67.8亿,月活至1.3亿,直播和电商增速迅猛

如今B站仍在不断追求增长。在去年Q2财报发布前,B站董事长兼首席执行官陈睿曾在内部表示,希望能在三年内,B站市值升至100亿美元,而达成此体量的标志则是三年内,B站收入要增长至100亿元。

然而接下来,随着各个领域创作者和新用户的增多,正如B站上一个up主所说,B站需要考虑的,该是如何平衡大众与小众内容、新旧用户体验、社区氛围是否纯粹等问题,在不断追求“破圈”与增长的过程中,意味着平台将会面对更多的责任,对于B站而言,前路依然漫长。

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