“99%的小朋友都想要”?文具盲盒“盯”上中小学生

记者 | 查沁君

“儿子喜欢小鹿仙,还好开出了两支小鹿仙,但是没有隐藏款,有两种绿色的重复出了三四次,买24支的盲盒不如买12支不重复的,觉得那个比例会好些。”一位购买了文具盲盒的家长在电商平台留言说。

从手办盲盒到口红盲盒,再到机票盲盒,“盲盒”的概念正在被复制到教育行业,文具盲盒成为中小学生的新宠。

文具盲盒主要包括中性笔盲盒、橡皮盲盒、修正带盲盒、胶带盲盒、印章盲盒以及多款文具集合幸运盲袋等。据《北京青年报》报道,“文具盲盒”的价格比普通文具贵上2-3倍,还有孩子为抽到盲盒中的隐藏款不惜花费上千元。

界面新闻记者在淘宝中搜索关键词“文具盲盒”发现,出售文具盲盒的多为文具商家及办公商家,其中包括得力、晨光、迪士尼文具、三年二班等多个品牌,其中多家店铺的相关盲盒产品月销量达到4000多套。

以盲盒笔为例,淘宝上售卖的多是中性笔的联名款,其IP合作对象包括林深不知处、海贼王、柯南、冰雪奇缘、漫威等。

“99%的小朋友都想要”?文具盲盒“盯”上中小学生

界面新闻记者以顾客身份询问某淘宝商家,哪款盲盒卖得最好,对方称:“如果是给女孩买的话,推荐林深不知处。”其购买页面显示,24支装价格为108.8元,每支约4.53元。

“99%的小朋友都想要”?文具盲盒“盯”上中小学生
林深不知处盲盒笔  图片来源:电商平台

相比价格,更吸引这些未成年人的也许是“隐藏款”的噱头。由于无法提前得知具体产品款式,只能盲选购买的玩具盒子,其随机性、惊喜性不仅吸引成年人为其买单,也让未成年人“上瘾”。

“买了24支,为的就是隐藏款,结果没有,宝宝很生气,一直都想买隐藏款,可是没抽到,这次一次性买了整盒也没有。因为看到上面写有隐藏款,所以才买了整盒。”一位用户购买后留言说。

店铺掌柜回复这条用户留言称:“这款盲盒是1/72的概率抽到隐藏,不会误导您买1盒必出隐藏,如果特别想要隐藏款,建议您多买几盒呢。”

当界面新闻记者向该店家询问,抽中隐藏的概率为1/72吗?对方表示:“大约是1/72的概率,但不是绝对的。隐藏款是概率出的,全看运气,就是好看。”

除此之外,部分文具盲盒产品还标注着“99%的小朋友都要买”“包含隐藏款礼盒”等广告语,配有各种店家打开盲盒抽中隐藏款的视频,存在过度包装和营销的嫌疑。

“99%的小朋友都想要”?文具盲盒“盯”上中小学生
图片来源:电商平台的某店家产品截图

据人民网援引律师观点,虽然目前没有法律法规禁止此类销售模式,但盲盒的营销模式还是存在一定的法律风险。比如消费者无法直接观察商品的外形、质量等属性,这种消费模式掺杂了“赌”的因素,很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。

中消协早前也曾发布消费提示,青少年群体好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不成熟,容易为盲盒“上瘾”,有的甚至为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”——为买到只有1%甚至概率更低的商品,将上百个盲盒全部买下。

浙江省宁波市消保委曾于6月1日发布特别警示——警惕文具盲盒引发孩子购买成瘾。

浙江省宁波市消保委称,近段时间以来,接到数起咨询及投诉,均与概率性产品——文具盲盒相关。为了抽中小概率的特别款、隐藏款、限量款,孩子频频向家长索要零花钱用于购买盲盒商品,导致精神恍惚影响学习甚至产生家庭矛盾。

“孩子本身并非真正喜欢或者为了该款产品的实用功能而买单,而是因为在他们学校拥有隐藏款或者稀有款的同学,就拥有了在同龄人中的话语权。同学之间的社交因为盲盒而发生了变化。”宁波消保委分析认为。

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